Summary

この数年、YouTuberブームも手伝って、多くの企業がこぞってインフルエンサーを起用したマーケティングを実施してきました。しかし、そこではインフルエンサーは単なる「新しい広告媒体」程度に捉えられることも多く、その結果、必ずしも健全とは言えないようなインフルエンサーの起用態様が散見されるようになりました。これから、企業がインフルエンサーの力をより良くマーケティングに活かしていくために、インフルエンサーとどう関わっていくべきか、最近の事例をもとに考察します。