Summary

スマートフォンやSNSの爆発的な普及によって、流通する情報量は膨大なものとなりました。企業の広告はユーザーには非常に届きにくく、届いてもスルーされるユーザー主導の時代です。いま広告に求められる事は企業からの一方的な情報ではなく、ユーザーが「何を好み」「何を大切にし」「何を求めているか」、ひょっとしたら本人すら気づいていないような、そうした本質をしっかり捉えたブランド体験を提供する事です。この逆境とも呼べる時代に動画コンテンツでどのようにユーザーを動かすマーケティングができるのか、そのポイントを事例を踏まえてご紹介します。