Summary

広告宣伝活動に動画広告を中心としたデジタルを活用される企業様が増えてきています。デジタルの活用はテレビCMでは届かない層へのリーチ補完のみならず、伝えたい人へ伝えたいメッセージを届けるためのコミュニケーション補完としても有効です。そうしたマスとデジタルの統合マーケティングが進む一方、留意すべき点はマスとデジタルへのアプローチの違いです。様々な魅力的なコンテンツが溢れるデジタルの世界において、生活者に指を止めて広告を見てもらうためにすべきことは多々あります。今回は、クリエイティブ視点でデジタルを最適に活用するための考え方や工夫すべき点について、成功事例をもとにご紹介いたします。